“三八節”悅己消費熱，美妝、美發、珠寶首飾團購訂單量增長翻倍

近日，抖音生活服務發布“三八節”消費前瞻數據，呈現節前平台女性消費偏好。數據顯示，3月1日至6日，平台女性消費者交易總額同比增長53%，三線以(yǐ)下城市女性消費者數量較去年同期增長超1.3倍。從家庭出(chū)行決策到(dào)個(gè)人(rén)文化藝術體驗，從悅己消費到(dào)春日經濟，女性消費呈現多元化、品質化升級趨勢，“她經濟”正迸發蓬勃活力。

衆多女性探店達人(rén)在(zài)平台成長發展，對比去年同期，抖音生活服務女性探店達人(rén)數量同比增長71%。女性探店達人(rén)帶動的(de)團購直播訂單量同比增長46%，将優質酒店、快餐、川渝火鍋、旅遊景點、面包烘焙等類目商品推介給更多消費者，豐富美好生活。此外，在(zài)平台“千星計劃”的(de)助力下，10萬粉絲以(yǐ)上(shàng)的(de)女性探店達人(rén)貢獻的(de)銷售額同比增長94%。

春日消費邂逅“她經濟”，春遊、春鮮、機票等團購下單量激增

春日氣溫回暖，各類當季食材上(shàng)市，喚起了(le／liǎo)大(dà)衆對春遊出(chū)行、品嘗春鮮的(de)熱情。抖音生活服務數據顯示，“三八”節前夕，平台女性消費者下單的(de)春鮮餐飲團購訂單量同比增長高達2771%，春遊、漢服體驗也(yě)分别同比增長了(le／liǎo)86%和(hé / huò)58%。

其中，随着泉州簪花的(de)走紅，節前平台女性消費者下單的(de)簪花體驗團購量同比增長193%。越來(lái)越多女性選擇自由行或成爲(wéi / wèi)家庭春季出(chū)遊決策主力，3月1日至6日，平台女性消費者購買的(de)機票團購量同比增長達到(dào)1727%。

女性消費呈現出(chū)多元化、品質化的(de)趨勢。數據顯示，3月1日至6日，日用百貨、數碼家電維修、家政保潔和(hé / huò)加油站團購女性下單量增長頗爲(wéi / wèi)顯著，同比增幅分别達到(dào)了(le／liǎo)1055%、426%、384%和(hé / huò)348%，豐富的(de)商品服務不(bù)斷滿足女性細分消費需求，爲(wéi / wèi)生活增添品質感。此外，随着春日煥新，洗車、寵物洗護團購女性購買量也(yě)同比增長了(le／liǎo)126%和(hé / huò)97%。

城市維度上(shàng)，來(lái)自上(shàng)海、北京、鄭州、廣州、成都的(de)女性消費者購買力強勁，3月1日至6日在(zài)平台購買的(de)團購商品量居全國(guó)前五。深圳、重慶、蘇州、武漢和(hé / huò)西安的(de)女性消費量緊随其後。

“悅己經濟”爆發，文化藝術、體育運動等女性消費成趨勢

近年來(lái)，“悅己經濟”日益受到(dào)關注，今年“三八節”前夕，女性消費者的(de)自我投資消費呈現爆發态勢。其中，美妝、珠寶首飾、美發的(de)抖音團購訂單量同比分别增長316%、161%和(hé / huò)126%。

同時(shí)，女性藝術文化消費呈現新增長，3月1日至6日，展覽展會門票、演唱會票務抖音訂單量同比飙升759%和(hé / huò)673%，此外，女性消費者購買的(de)藝術培訓類團購訂單量同比增長了(le／liǎo)321%。在(zài)體育運動領域則呈現“小衆破圈”趨勢，跳傘、馬術、射箭等新興團購項目訂單量同比增幅達712%、153%和(hé / huò)146%。同時(shí)，網球場、健身房、普拉提女性消費量保持了(le／liǎo)394%、245%和(hé / huò)147%的(de)同比增長。

女性消費不(bù)僅是(shì)經濟增長的(de)重要(yào / yāo)引擎，更折射出(chū)消費觀念的(de)叠代煥新。抖音生活服務相關負責人(rén)表示，未來(lái)，平台将持續優化内容與服務生态，以(yǐ)豐富多元的(de)優價團購商品，連接更多實體商家與消費者，助力“她經濟”高質量發展。

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