電商大(dà)開“卷”，各平台搶跑“雙十一(yī / yì ／yí)”

10月14日，被業内譽爲(wéi / wèi)“史上(shàng)最早”“史上(shàng)最長”和(hé / huò)最爲(wéi / wèi)“開放”的(de)“雙十一(yī / yì ／yí)”正式拉開序幕，比2023年提前了(le／liǎo)11天，預示着今年“雙十一(yī / yì ／yí)”大(dà)促競争尤爲(wéi / wèi)激烈。在(zài)提振消費、“以(yǐ)舊換新”政策背景下，微信、淘寶、京東等平台之(zhī)間從9月起加速實現支付方式、物流等互聯互通。業内認爲(wéi / wèi)，打破壁壘後，電商市場的(de)競争格局将迎來(lái)新一(yī / yì ／yí)輪調整，未來(lái)競争将更加集中在(zài)産品質量、價格優勢、服務體驗等核心要(yào / yāo)素上(shàng)。

14日晚8點，天貓以(yǐ)“家電現貨搶購，低至六折”開場。據悉，這(zhè)也(yě)是(shì)政府“以(yǐ)舊換新”補貼首次可疊加“雙十一(yī / yì ／yí)”優惠。在(zài)長達近一(yī / yì ／yí)個(gè)月的(de)大(dà)促周期内，天貓還設置了(le／liǎo)多波段銷售爆發。現貨，也(yě)是(shì)京東、唯品會、抖音等平台重點提及的(de)關鍵詞，如京東将在(zài)“搶先購”階段實現現貨銷售。

事實上(shàng)，早有多個(gè)平台銜接國(guó)慶黃金周“搶閘”預熱“雙十一(yī / yì ／yí)”，如抖音在(zài)10月8日就(jiù)啓動“雙十一(yī / yì ／yí)”搶先期；拼多多也(yě)在(zài)當日上(shàng)線今年“雙十一(yī / yì ／yí)”首輪補貼。值得注意的(de)是(shì)，盡管低價策略逐漸被弱化，但實際在(zài)今年“雙十一(yī / yì ／yí)”中，優惠依然是(shì)電商平台吸引消費者的(de)重要(yào / yāo)手段，同時(shí)預售機制也(yě)在(zài)“雙十一(yī / yì ／yí)”部分品類銷售中重新回歸。

“以(yǐ)舊換新”是(shì)今年“雙十一(yī / yì ／yí)”的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)熱門話題。相關補貼政策的(de)實施，正爲(wéi / wèi)釋放消費潛能提供重要(yào / yāo)契機。“‘雙十一(yī / yì ／yí)’不(bù)再是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)簡單的(de)購物節。”在(zài)阿裏集團副總裁、天貓事業部總裁家洛看來(lái)，“雙十一(yī / yì ／yí)”被賦予了(le／liǎo)新的(de)内涵和(hé / huò)使命，“雙十一(yī / yì ／yí)”将成爲(wéi / wèi)消費市場的(de)重要(yào / yāo)助推器，成爲(wéi / wèi)今年提振消費信心、增強消費活力、拉動内需的(de)關鍵時(shí)間窗口。

據國(guó)家統計局最新公布的(de)數據，今年1至7月，實物商品網上(shàng)零售額增長8.7%，增速高出(chū)社會消費品零售總額5.2個(gè)百分點，電子(zǐ)商務成爲(wéi / wèi)拉動消費增長的(de)新引擎。

從去年競相拿“低價”做文章，到(dào)今年“雙十一(yī / yì ／yí)”，天貓、京東、抖音等平台在(zài)策略上(shàng)發生了(le／liǎo)明顯轉變——不(bù)僅要(yào / yāo)破局消費者對雙“十一(yī / yì ／yí)”審美疲勞，還要(yào / yāo)平衡商戶與用戶的(de)權益，聚焦利于(yú)健康發展的(de)營商環境。

今年“雙十一(yī / yì ／yí)”最大(dà)的(de)變革，是(shì)平台之(zhī)間的(de)壁壘首次被打破。微信、京東、淘天等大(dà)平台之(zhī)間的(de)互聯互通與互相開放、相互引流，對于(yú)廣大(dà)消費者與行業發展都是(shì)利好。但同時(shí)意味着，電商市場的(de)競争格局将迎來(lái)新一(yī / yì ／yí)輪調整。業内人(rén)士指出(chū)，如今電商單純打價格戰已經沒有勝算，未來(lái)競争将更加集中在(zài)産品質量、價格優勢、服務體驗等核心要(yào / yāo)素上(shàng)。

網經社電子(zǐ)商務研究中心特約研究員陳虎東指出(chū)，各自堅守城池已不(bù)适合當下消費市場，尤其如今生态的(de)開放讓平台成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)朋友，如何發揮各自的(de)優勢，共同服務消費者是(shì)最重要(yào / yāo)的(de)。未來(lái)線上(shàng)電商提振消費既要(yào / yāo)擴大(dà)“量”，也(yě)要(yào / yāo)看重“質”。既要(yào / yāo)促成訂單成交，爲(wéi / wèi)消費市場“擴容”，也(yě)要(yào / yāo)注重品牌和(hé / huò)品質，爲(wéi / wèi)消費“提質”。

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