電商經濟跑出(chū)“加速度” 持續釋放消費市場新潛能

近年來(lái)，互聯網技術的(de)發展，推動了(le／liǎo)消費場景從線下拓展到(dào)線上(shàng)，消費對象從實物拓展到(dào)數字産品、内容等方面，更帶動了(le／liǎo)國(guó)貨“潮品”消費、文娛旅遊消費等一(yī / yì ／yí)大(dà)批新消費增長點加速形成。

數據顯示，今年前5個(gè)月，網上(shàng)零售額5.77萬億元，同比增長12.4%，增速較1月至4月加快0.9個(gè)百分點，實物商品網上(shàng)零售額占社會消費品零售總額比例達24.7%。業内專家表示，網上(shàng)零售額增速加快得益于(yú)網絡購物滲透率的(de)持續提升，越來(lái)越多消費者，尤其是(shì)年輕消費人(rén)群習慣網絡購物，加速龐大(dà)且活躍的(de)網購市場形成。

今年以(yǐ)來(lái)，我國(guó)電子(zǐ)商務在(zài)促進消費恢複向好、推動數實融合、拓展國(guó)際經貿合作中發揮積極作用，商務領域數字化水平不(bù)斷提升。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發展，網上(shàng)預訂服務消費比重提升，均驅動網絡消費市場保持快速增長态勢。

各大(dà)平台及時(shí)跟進消費者對高性價比商品的(de)追求，通過價格競争赢得用戶。業内專家表示，電商所強調的(de)低價優勢讓網購成爲(wéi / wèi)理性消費時(shí)代的(de)首選購物方式。今年購物節期間，各大(dà)電商平台取消預售機制，不(bù)需要(yào / yāo)提前付定金、再付尾款後發貨，直接現貨開賣，對優惠促銷政策進行了(le／liǎo)大(dà)幅簡化。“低價”“用戶體驗”成爲(wéi / wèi)平台追求的(de)關鍵詞，平台之(zhī)間的(de)競争也(yě)逐漸回歸到(dào)“用戶爲(wéi / wèi)先”的(de)本質。

“小包裹”映射“大(dà)經濟”，在(zài)電商平台年中大(dà)促等利好因素的(de)帶動下，快遞業不(bù)斷釋放的(de)發展動能和(hé / huò)澎湃活力。相關數據顯示，截至6月30日，今年上(shàng)半年我國(guó)快遞業務量突破800億件，比2023年提前59天。今年以(yǐ)來(lái)，我國(guó)快遞月均業務量超130億件，6月份快遞日均業務量超5億件。快遞市場規模加快擴大(dà)，在(zài)促進消費、服務生産和(hé / huò)保障民生等方面發揮了(le／liǎo)積極作用。

“快遞進村”走向深入，超2500噸新疆輪台小白杏經由物流網絡出(chū)疆，直飛全國(guó)各地(dì / de)；“快遞進廠”不(bù)斷拓展，河北衡水建設2000平方米的(de)雲倉，爲(wéi / wèi)車墊制造和(hé / huò)日用品生産等衆多廠家提供倉配一(yī / yì ／yí)體化服務；“快遞出(chū)海”步伐提速，快遞企業加速提升航空運輸服務能力，通過新開、增開洲際貨運航線及國(guó)際定期貨運航線，打造安全可靠、自主可控的(de)國(guó)際物流供應鏈體系……

随着互聯網技術紅利不(bù)斷惠及全體人(rén)民，出(chū)現了(le／liǎo)90後、00後、“銀發族”、女性群體和(hé / huò)農村群體等數字消費新勢力。有關平台數據顯示，90後、00後網絡購物使用率分别達到(dào)95.1%、88.5%，是(shì)消費需求最豐富的(de)數字消費群體。“銀發族”是(shì)數字消費增長極，我國(guó)60歲及以(yǐ)上(shàng)銀發網民網絡購物使用率爲(wéi / wèi)69.8%。“銀發族”在(zài)健康醫療、文娛旅遊消費中表現相對突出(chū)，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。

業内專家表示，突出(chū)“低價”優勢的(de)電商大(dà)促，不(bù)能僅成爲(wéi / wèi)消費力的(de)一(yī / yì ／yí)次集中釋放，更應該成爲(wéi / wèi)産品創新的(de)集中展示與可持續發展理念的(de)生動實踐。電商平台面向未來(lái)發展，在(zài)提升産品競争力和(hé / huò)服務體驗基礎上(shàng)，更應該深挖電商高效供應鏈支撐下形成的(de)價格成本優勢，提升平台自身的(de)渠道(dào)效率和(hé / huò)運營服務水平，引入AI等新技術，打造電商服務新場景，構建良性競争生态。(寸婧對本文亦有貢獻)

責任編輯：張博華

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